Rezumat: Odată cu dezvoltarea studiilor în domeniul comunicării de masă, pe lângă problemele legate de eficienţa comunicării, cercetătorii au discutat problema efectelor pe care procesul comunicării le are asupra societăţii. Printre altele, se încearcă găsirea unor motivaţii pentru consumul media, cât şi pentru modificările care pot surveni. Efectele comunicării de masă reprezintă ansamblul de procese şi de consecinţe pe care le presupune receptarea mesajelor, procese şi consecinţe care nu pot fi atribuite decât actului de comunicare sau toate modificările la nivel individual şi social pe care le produc mass-media prin tipul de mesaje. În ultimele decenii s-au conturat şi elaborat mai multe tipuri de abordări, teorii dar şi probleme referitoare la mass- media. Însă, există două paradigme generale, care sunt practic prezente în toate cercetările. Prima poate fi numită media puternică şi consideră că mass-media au efecte, în general negative, deosebit de puternice, intervenind activ asupra structurilor şi mecanismelor vieţii sociale, ele fiind active în raport cu individul sau societatea, iar cea de a doua paradigmă, cunoscută ca şi media slabă, care consideră că influenţa mass-media în societate este relativ mică. Analiza efectelor mass-media reprezintă principala preocupare a cercetătorilor în studiile privind comunicarea de masă.